Из-за этого возникают вопросы: можно ли передавать коммерческое обозначение партнёрам, заменяет ли оно товарный знак и насколько безопасно строить франшизу на этой основе.

В этой статье разберём, что такое коммерческое обозначение, как оно работает во франшизе и стоит ли передавать его франчайзи.

Коммерческое обозначение — это обозначение, под которым бизнес известен клиентам:

• название точки
• вывеска
• фирменное имя бизнеса

Коммерческое обозначение должно быть 1) известным на определенной территории 2) принадлежать одному из предприятий франчайзера

Фактически – это средство индивидуализации предприятия, а не конкретного товара. Для простоты понимания, ООО «Ромашка» может осуществлять деятельность от своего лица, у него магазин с названием «Ромашкинцевы цветы». В его случае – ООО «Ромашка» - это фирменное наименование, а Ромашкинцевы цветы – коммерческое обозначение.

В отличие от товарного знака:

• оно не регистрируется в Роспатенте
• охраняется с момента фактического использования
• действует в пределах определённой территории

Право на коммерческое обозначение возникает не «на бумаге», а через реальную деятельность.

На практике его используют, когда:

• товарный знак ещё не зарегистрирован
• франшиза запускается быстро
• бизнес тестирует модель

Коммерческое обозначение кажется:

• простым
• бесплатным
• гибким

Но именно здесь скрываются ключевые юридические риски

Отвечаем кратко – да, можно, но есть большие проблемы с передачей такого объекта.

Ключевые различия:

• товарный знак — зарегистрирован, а коммерческое обозначение — нет
• товарный знак легко защищать
• коммерческое обозначение сложно доказывать
• товарный знак действует и защищается на всей территории РФ, коммерческое обозначение можно передать только на территории, где у франчайзера есть предприятие с таким же названием
• товарный знак действует на всей территории РФ по факту регистрации, коммерческое обозначение будет действовать лишь в случае наличия у него известности на определенной территории

Во франшизе это означает: уровень защиты принципиально разный.

Сложность защиты при конфликте

Если возникает спор:

1) Нужно доказывать факт наличия предприятия франчайзера с таким же названием на территории, где право передано франчайзи

2) Нужно доказать факт известности коммерческого обозначения на территории, где право передано франчайзи

Как правило, это почти всегда невозможно.

Проблемы при масштабировании

Коммерческое обозначение:

• плохо масштабируется
• сложно тиражируется
• не даёт единообразной защиты
• не является ценным нематериальным активом, который реально обеспечен защитой со стороны государства

Для сети из нескольких регионов это становится серьёзным ограничением.

Использование коммерческого обозначения возможно, если:

• франшиза небольшая
• сеть локальная (в рамках одного региона)
• бренд не является ключевой ценностью
• модель временная

В таких случаях это вынужденный компромисс, а не стратегическое решение.

Короткий ответ – почти никогда нет

Мы рекомендуем заменять коммерческое обозначением термином «логотип», что представляет собой произведение по смыслу гражданского кодекса или регистрировать товарный знак.

Коммерческое обозначение — это рабочий, но юридически слабый инструмент во франчайзинге.

Его можно использовать:

• на старте
• в локальных моделях
• как временную меру

Но строить полноценную франшизу только на нём — создавать долгосрочные риски.

Именно поэтому при развитии франшизы вопрос коммерческого обозначения во франшизе неизбежно приводит к более устойчивому решению — регистрации и передаче товарного знака.